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以文化之智 品牌之力 新品之能拥抱公元品牌3.0时代

2021“ERA公元”品牌焕新暨新品发布会隆重举行

永高股份 刘奕帅


一席湛蓝色的地毯将1983年“公元的诞生”延伸到了2021年“公元品牌3.0时代”,“美好生活小屋”新品展示空间、震撼大气的环形巨屏和炫彩夺目的灯光效果让“2021ERA公元品牌焕新暨新品发布会”显得特别得富有艺术和文化的质感。327下午,随着永高股份高管团队合力推动启动杆的激动时刻到来,公元品牌全新的3.0时代盛大开启。

发布会上,一系列文化战略和营销战略,众多领域新品亮相,公元以文化之智、品牌之力、新品之能隆重拉开公元品牌升级盛典的大幕。


文化之智开启新战略

2021新年伊始,公元的企业文化理念全面焕新,“成为幸福生活创享者”被定义为公元的新版企业愿景。永高股份董事长卢震宇先生以《幸福与“共”》为题,作了企业战略主题演讲。整个演讲围绕“共”字开展,分为“十年共生”“创新共进”和“幸福共创”三个部分。今年是永高股份上市十周年,卢震宇用“上市十年与挑战共生”“未来十年与危机共生”两部分回顾过去十年、展望未来的十年。回顾走过的十年从一组亮眼的数据开始,上市十年间,公元营业收入增长了203.27%;利润增长了355.56%。卢震宇回顾到,这十年公元应对行业增速度放缓的挑战,在挑战中获得发展;公元应对头部企业集中度加剧、竞争加剧的挑战,在挑战中扩大规模;公元应对智慧未来对传统制造业的挑战,在挑战中领跑行业;公元应对“百年企业”可持续发展的挑战,在挑战中积淀文化底蕴。在与危机共生的未来十年里,卢震宇提出了我们要如履薄冰和乘势而上的战略思考,与竞争共舞,与挑战共生。

“都说2020很难,可2021就简单了?”卢震宇在“创新共进”篇章中以这样一个引人深思的问题开场。他认为,“不确定”从某种意义上来说已是一个现代社会的特征,是我们社会进步的一个代价。也恰恰是现代社会的不确定性,才给我们带来更多机会和可能。“但无论环境如何变化,技术如何改变,在企业发展的还有一个基本原则上是不变的,那就是聚焦、专注于顾客价值创造上。”他表示,2021年我们的经营策略选择依然以聚焦价值创造为首选,如何真正去理解顾客需求,解决顾客痛点;如何创新顾客价值,帮助顾客成长,是获得企业增长的根本来源。

卢震宇说,资源总会枯竭,唯有文化生生不息,这种“精神力量”和“骨子里的强大”就是企业文化、就是经营哲学。在新愿景之下,卢震宇号召全体公元的合作伙伴用“三共幸福法”,即哲学共有、文化共融和幸福共鸣,争取胜利,谋取幸福!

永高股份总经理冀雄代表高管团队为本次发布会致辞,他表示,在全新的公元品牌时代,我们将从企业战略层面规划品牌,以全局思维建设品牌,用整合方式来传播品牌,让全员参与来打造品牌,用完善团队来管理品牌。同时,将以“打造更理想的品牌空间”“打造更生态的营销结构”“打造更强势的渠道网络”“打造更全面的产品矩阵”“打造更美好的服务体验”为战略目标,多维度、立体式打造和延伸品牌赋能体系,领跑市场、领跑行业。


品牌之力彰显新主张

看见,看不见。我们看见的是生活的美好、幸福的向往,我们看不见的是公元38年如一日的坚守和承诺。公元全新品牌宣传片《公元 不止所见》震撼首发,一部宣传片串联起了公元品牌的过去、现在和未来,更展现了公元品牌用自己强大的生命力,用力生长、向上的力量。

永高股份品牌推广部经理刘奕帅作了以《生机》为题的品牌焕新主题分享。他回顾了以“好管道 公元造”公元品牌1.0时代、“管网系统方案解决者”公元品牌2.0时代和“让流动更无忧”公元品牌3.0时代三个重要时间节点串联的品牌发展历程,并围绕“品牌价值”“消费升级”和“品牌共识”三个观点进行深度剖析。刘奕帅对公元全新开启的品牌3.0时代和“大品牌 强品牌”战略进行详细阐述。公元品牌3.0时代,围绕“国货”“品质”和“健康”等IP打造,提出“饮水思‘元’”的新品牌主张,致力于“品牌‘元’生态圈”的打造,以明确的品牌战略、核心的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、优秀的品牌内容、精准的资源配置、高效的品牌传播和持续的品牌建设八大要点作为有力支撑,通过“形象生态圈”“理念生态圈”“沟通生态圈”的打造,构建公元品牌从形象展示、战略定位、推广方式三个维度健康、科学、可持续的公元品牌赋能体系,形成“三足鼎立”之势,最终助力实现企业商业战略、实现商业价值生长。

而品牌的3.0时代不是空中楼阁、天外来物,而是有着内在的深刻逻辑,有着哲学引领和文化内涵的。发布会上,永高股份行政中心总监高春泉做了《哲学、文化与品牌》的主题分享。她以深刻而独特的视角阐释了此次品牌核心理念的哲学和文化溯源,她认为,品牌永远不能独立于文化和企业哲学而存在,品牌是产品活的灵魂,文化是品牌活的灵魂,哲学是文化活的灵魂。她从哲学、文化与品牌的关系,文化对营销的任用,品牌哲学,用哲学思维营销等几个维度,诠释了文化让品牌更有灵魂,哲学让品牌更有智慧的重要观点。与会者对运用哲学的思想武器和文化的艺术手段来成就幸福人生和幸福事业有了深刻的思考和启发。

会上,还发布了公元全新VI、公元卡通形象、公元新官网和品牌系列空间。


新品之能引领新风向

新品发布作为本次发布会的重头戏,以三位行业重量级大咖为开篇。住房和城乡建设部科技与产业化发展中心总工程师高立新先生,中国建筑设计研究院有限公司副总经理、总工程师赵锂先生,中国塑料加工工业协会副理事长兼秘书长、塑料管道专委会常务副主任王占杰先生分别以“新材料、新产品的应用”“国家政策背景”“行业格局与趋势”等方面进行权威发声。

永高股份副总经理、总工程师黄剑发布了公元管道“市政管网”“工业管网”“建筑工程”“消防保护”“电力通讯”“全屋家装”“农业养殖”“燃气管网”“八大领域”和PVCPPRPECPVCPE-RTPB、金属材料和复合材料“八大系列”全新产品架构。同时,在国家推进大力推进旧城改造、未来社区打造、城市管网改造等政策背景下,公元发布“城市焕新”营销概念,以高品质、全品类助力城市有机更新。

永高股份市场中心副总监杨春峰发布了公元“工程服务”营销概念。公元于2020年成立了公元工程服务有限公司,拓展了产品安装、施工、检测和修复等服务职能。杨春峰介绍,公元“工程服务”全力打造“一核三元”的服务理念,以技术服务创新为驱动,以管道为核心,构建“元吉”“元畅”和“元共”“三元一体化”的管网服务体系,服务范围涵盖管道物探、城建、市政、国防、水利水电、大型工程、大中型地产等多个工程领域。

永高股份市场中心常务副总监黄勇、永高股份华东销售中心副总监王思钧、永高股份科技中心技术部经理汪鹏跃分别发布和讲解了公元CPVC消防管道、BWFRP电缆保护套管、薄壁不锈钢管道、HDPE深水养殖产品、PVC-U结构拉缝板、PVC-U空调保护套管等涉及多个应用领域和场景的产品,不断完善公元生态产品矩阵,用多元化的产品满足多元化的市场需求,提供多元化的品牌价值。

发布会上,还颁发了多个经销商奖项。湖北永欣鹏、陕西永高、邢台永高荣获“公元抗疫特别贡献奖”;杭州永高、苏州天龙、永康杰元荣获“2020年度公元突出贡献奖”;南京浦越、昆明卢泰、济南永高、昆山元高、南京永塑、南通公元、东莞冠鸿、苏州欧文斯、合肥苏诚、苏州鸿鹄荣获“2020年度公元卓越贡献奖”。

中国石化北京化工研究院副主任委员魏若奇,国家化学建筑材料测试中心(建工测试部)委员黄家文, 浙江省水协科技委主任、宁波市供排水集团有限公司党委书记卢汉清和永高股份副总经理张贤康、副总经理杨永安、副总经理张航媛、董事会秘书陈志国等出席发布会各项活动。